動漫品牌戰(zhàn)略不足主要體現(xiàn)在以下幾個方面: 我國長期處于動漫品牌意識淡薄的環(huán)境,與美、日、韓等動漫產業(yè)強國相比,我國動漫產業(yè)還沒有著名的品牌和明星,缺乏具有民族特色的動漫明星和品牌。此外,國產動漫 IP 雖在內容層面有所突破,但仍缺乏整體品牌戰(zhàn)略和衍生品的體系化開發(fā),商業(yè)、品牌開發(fā)不夠成熟。同時,國內動漫企業(yè)在商業(yè)模式上存在欠缺或不足,相較于美國動漫企業(yè)的全產業(yè)鏈運營,國內動漫企業(yè)更多是在動漫產業(yè)各環(huán)節(jié)單打獨斗,在動漫衍生產品開發(fā)方面尤為薄弱。
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